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广告学专业培养方案
作者:  编辑:  发布时间:2015/10/26 15:43:49  阅读次数:  

广告学专业

 

一、培养目标

旨在培养外语水平高、具有国际视野、具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识、创新精神与实践能力,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位市场营销、策划部门从事广告策划创意、广告经营管理、广告设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才,也可通过进一步深造,从事广告专业理论研究和教学工作。

二、培养要求

学生主要学习广告学的基本理论与知识,受到广告策划、广告创意、广告经营、广告设计制作、市场营销等方面的训练;具有广阔的国际视野,具备现代国际市场体系的观察、分析能力;掌握国际化广告业务执行和管理的基本知识和技能,形成较强的社会实践能力,具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识,掌握社会科学的基本研究方法。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力:

1.掌握广告学基本理论、基本知识;

2.掌握多种现代媒体技术,具备从事现代广告策划、创意、市场调研、媒体研究、公共关系、广告设计、广告监测与管理等工作的能力;

3.具有广阔的国际视野,能敏锐把握国际广告发展趋势;

4.掌握我国广告法规,具备优良的从业道德和社会责任感;

5.具有突出的社会实践、社会沟通能力;

6.形成有竞争力优势的外语能力,扎实的听、说、读、写语言技能,具有较强的适应国际市场化背景的商务外语沟通能力;

7.具有熟练运用计算机及相关软件的能力;

8.具有完备的身心综合素质,达到本科合格毕业生的公共素养要求。

三、主干学科

新闻传播学

四、核心课程

广告学概论、传播学、中外广告史、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告摄影、广告设计、电脑设计、公共关系、市场调查与分析、市场营销学、广告道德与法规、商务英语、高级英语写作等。

五、学制与修业年限

1.学制4年;

2.修业年限3-6年。

六、课程结构及学分、学时比例

七、授予学位

文学学士

八、教学计划表

九、专业课程简介(部分)  

课程编码:2421010

课程名称:广告学概论

课程英文名称:Introduction to Advertising

课程简介:《广告学概论》是系统学习广告专业知识的理论基础部分。本课程力求立足中国当代广告实际,同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向,以适应新时期学生的学习参考需要。及时把广告学最新研究和发展成果引入教学活动,强调广告学原理的基础性与先进性、经典性与现代性内容的有机结合。基于以上课程指导思想和定位,本课程注重将广告学理论与广告实务相结合,从广告学概论课程的特点出发,融广告、营销、传播与消费者的知识于一体,课内课外相结合,强调学生综合能力培养与素质提高。课程的教学目的是使学生掌握广告活动的基本特点和基本原理,为进一步学习专业课打下基础。

材:《现代广告通论》(第2版),丁俊杰、康瑾,中国传媒大学出版社,2007

参考书目:《现代广告学概论》,陈培爱,首都经济贸易大学出版社,2009

《广告学原理》(第2版),陈培爱,复旦大学出版社,2008

《当代广告学》(第8版),阿伦斯(Arens W.F.)著,丁俊杰、程坪、钟静、康瑾译,人民邮电出版社,2006

 

课程编码:2421005

课程名称:传播学

课程英文名称:Mass Communication

课程简介:《传播学》是广告学派生和发展的基础,是广告学的学科基础课,是广告学专业学生的必修课之一。本课程主要研究人类传播现象,即传播活动现象、传播意识现象、传播关系现象和传播规范现象等,其主要内容包含:1.传播科学论;2.传播过程论;3.传播主体论;4.传播客体论;5.传播载体论;6.传播对象论;7.传播方法论;8.传播环境论;9.传播效果论。本课程涉及知识面广,理论性强,通过原理演示与解读,理论阐释与分析,使学生把握传播的一般原理和传播理论的发展脉络,用现代传播的方法、手段去理解分析现代广告传播,并为广告传播的研究与传播实务打下较坚实的基础。

材:

参考书目:《传播理论起源、方法与应用》,(美)赛弗林·坦卡德,等华夏出版社,2000

《人类传播理论》(7),(美)斯蒂芬·李特约翰,清华大学出版社,2004  

《传播理论》,(美)斯蒂文·小约翰,中国社会科学出版社,1999

《传播学史--一种传记式的方法》,(美)埃弗里特·罗杰斯,上海译文出版社,2002

 

课程编码:2421011

课程名称:市场营销学

课程英文名称:Marketing

课程简介:《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上研究市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。作为综合性与实践性特征鲜明的管理学科,市场营销的核心内容就是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,以使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。本课程对市场营销的基本理论和策略技巧进行了系统的介绍,并重点讲述市场营销的内涵、市场营销环境分析、市场细分和定位、市场营销组合、市场营销管理等内容。学习本课程有助于提高学生在市场营销方面的理论水平,准确把握市场营销的核心概念,正确认识市场营销管理的实质和任务,全面理解现代化市场营销观念和理论的内涵,培养学生的市场营销意识和从事市场营销工作的能力。

材:《市场营销学》,纪宝成,中国人民大学出版社,2008

参考书目:《市场营销学》,吴健安主编,高等教育出版社,2000

《营销管理》(第10版),(美)菲利普·科特勒,中国人民大学出版社,2001

《市场营销学》,晁钢令,上海财经大学出版社,2003

《市场营销理论》,郭国庆等,中国人民大学出版社,1999

《营销学经典》,(美)本·恩尼斯等,东北财经大学出版社,2000

 

课程编码:2421012

课程名称:广告道德与法规

课程英文名称:Advertising Ethics and Discipline

课程简介:本课程是针对广告专业的学生开设的专业必修课,它是广告学与法学和伦理学相互结合而形成的新兴学科。通过系统讲授有关的广告法规和广告职业道德,使学生掌握广告法规和职业道德的基本原理和发展历史,了解广告法规和职业道德的基本原则和规范,正确认识当前社会中各种与广告活动相关的法律现象;系统理解和掌握各种广告侵权问题;系统理解管理广告媒体的各种行政法规和部门规章。树立学生的法律意识,提高其职业道德修养,引导学生在法律与道德规范范畴之内开展广告活动。

材:《广告法规管理》,吕蓉著,复旦大学出版社,2008

参考书目:《广告道德与法律规范教程》,陈绚著,人大出版社,2002

 

课程编码:2422014

课程名称:国际广告

课程英文名称:International Advertising

课程简介:课程主要以介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向,以适应国际化环境下学生的学习需要。把国际广告学最新研究和发展成果引入教学活动,强调广告学原理在国际化广告环境下的应用和实践。基于以上课程指导思想和定位,本课程注重将国际广告学理论与国际广告实务相结合,从国际广告行业的最新发展特点出发,介绍世界广告、营销、传播与消费者的基本知识,强调学生对国际广告行业认知和理解,熟悉国际广告的运作流程和操作方式。

材:

参考书目:《西方广告世界》,傅慧芬,人民出版社,1993

《如何做广告》,(美)肯罗曼·Ÿ·珍曼丝,国际广告商务译丛。

《广告创意100》,卢泰宏等,广州出版社,1995

《成功广告80例》,颜伯勤,中国友谊出版社,1991

《现代广告通论》,丁俊杰,龙媒广告选书。

《广告学原理》,樊志育,上海人民出版社,1994

 

课程编码:2422015

课程名称:广告软件基础

课程英文名称:Computer Design

课程简介:《广告软件基础》是应用计算机平面设计软件Photoshop/Coreldraw进行平面造型创意设计的专业技术基础课程。该课程以讲解与实例剖析相结合的方式,系统地介绍软件的使用方法和相关技巧。主要内容有:熟悉操作界面与软件常用工具的使用方法;绘制基本图形及对象的基本操作;填充对象与勾画对象轮廓;色彩处理及对象的组织;文本的处理及图象特效的生成;位图的处理等。通过本课程的学习,学生可以应用计算机进行平面造型创意设计,为今后的广告包装设计打下必要的基础。

材:《设计基础》,王芃、曾俊,西南师范大学出版社,2006

参考书目:《广告设计》,刘风华、华乐功编著,中国水利水电出版社,2006

《广告设计基础》,卢小雁、丁建辉编著,浙江大学出版社,2004

《平面构成》,于国瑞编著,清华大学出版社,2009

 

课程编码:2422016

课程名称:公共关系

课程英文名称:Public Relations

课程简介:《公共关系》是一门传播学专业基础课,涉及传播学、管理学、社会心理学以及新闻、广告等学科的知识。主要研究现代社会组织与相关公众之间双向的信息沟通与传播关系,是现代市场经济、民主政治和信息社会条件下,社会组织借以塑造良好形象、争取公众支持的一门传播学;是社会组织内求团结完善、外求和谐发展的经营管理艺术。主要内容包括:公共关系基本理论、公共关系历史沿革、公共关系主体与客体、公共关系原则与方法、公共关系实务、公共关系案例分析及公共关系专题研究等几个部分。使学生对这门新兴应用型学科有一个整体性的把握,并通过实践性的公共关系调查、策划、实施、评估等提高学生的公共关系素质和公共关系技能并应用到实践中去。

材:《公共关系原理》,陈先红,武汉大学出版社,2008

参考书目:《公共关系学》,熊源伟主编,安徽人民出版社,1997

《公共关系学》,廖为建主编,高等教育出版社,2000

《公共关系实务》,方宏进著,湖南文艺出版社,1988

《公共关系学通论》,赵传蕙主编,中国经济出版社,1992

 

课程编码:2422017

课程名称:广告文案写作

课程英文名称:Advertising Copy Writing

课程简介:《广告文案写作》是广告专业的基础课程之一,它是研究广告作品中语言文字部分写作规律的一门应用科学。广告文案是广告的核心,在广告制作乃至整个广告活动中都有着十分重要的作用。本课程系统、扼要的介绍广告文案写作的基本概念,基本理论和基本方法,从基本知识、基本理论、基本方法的角度为学生提供较为全面、系统、准确的广告文案的知识体系。主要内容包括:广告文案的创作原则和写作要求、构思;广告文案标题、口号、正文和随文的写作方法;报纸广告文案、电视广告文案、广播广告文案、网络媒体广告文案的写作方法;广告文案的语言修辞技巧等。

材:暂无

参考书目:《广告文案写作》,高志宏、徐智明,中国物价出版社,1997

《广告创意与文案》,(美)乔治·费尔顿著,陈安全译,中国人民大学出版社,2005

《广告文案写作》,(美)菲利普·沃德·博顿著,程坪、丁俊杰译,世界知识出版社,2006

《文案写作》,(日)植条则夫著,俞纯麟译,复旦大学出版社,1999

《广告文案写作》,胡晓芸,杭州大学出版社,1998

《经典广告案例评析》,张金海主编,武汉大学出版社,2001

《现代广告写作》,方蔚林,中国人民大学出版社,1998

 

课程编码:2422018

课程名称:平面广告设计

课程英文名称:Advertising Design

课程简介:《平面广告设计》是一门集技术、艺术与科学相结合,具有较强视觉表现形式,需要在具体课题实践中找到其规律的课程,内容包含展示形式美的基本规律,基本原理,设计与艺术之间的关系等系列问题。它包含社会文化的各个方面,涉及的范围十分广泛,具有复杂性、多变性和不确定性等特点。既反映技术性、艺术审美问题,又体现意识形态问题。课程包含理论讲授,使学生了解美的形式规律,基本原理和设计方法,培养学生的审美能力和思维。同时突出思维技巧、手工制作、计算机应用的能力,并通过综合课题作业实践来发挥创造能力从而提高学生的设计水平。

材:《广告设计》,丁剑超,中国水利水电出版社。

参考书目:《广告设计》,刘风华、华乐功编著,中国水利水电出版社,2006

《广告设计基础》,卢小雁、丁建辉编著,浙江大学出版社,2004

《视觉艺术心理》,王令中,人民美术出版社,1997

 

课程编码:2422019

课程名称:市场调查与分析

课程英文名称:Market Survey and Analysis

课程简介:《市场调查与分析》是一门信息化社会中的新型应用学科,课程将重点围绕市场调研的原理和程序,详细阐述市场调查基本理论、研究方案设计、调查方法、问卷设计、抽样设计、调查实施、数据整理、统计分析、理论解释、报告撰写、成果应用等理论和调查研究环节。本课程兼顾学理性和应用性导向,强调课堂讲授与研究实践的结合--既讲解市场调查的基本原理和方法,又注意结合国内外市场调查的实际案例。同时还将介绍近年来最新的市场研究分析方法和相关统计分析软件。本课程要求学生了解市场调查与分析的程序及内容,理解并掌握市场调研技术和分析方法,能应用这些技术方法完成企业市场营销问题的调研工作,提出分析报告。

材:《市场调查》,柯惠新、丁力宏,高教出版社,2008

参考书目:《调查研究中的统计分析法》,柯惠新、沈浩,中国传媒大学出版社,2005

《市场调查》,樊志育,上海人民出版社,1995

《社会学定量研究方法》,范克新,南京大学出版社,2004

《统计学原理》,李洁明,复旦大学出版社,2007

 

课程编码:2422020

课程名称:广告摄影

课程英文名称:Advertising Photography

课程简介:《广告摄影》侧重广告摄影理论与广告摄影表现的有机结合。课程的主要内容是摄影的基本理论与基本技能。通过课堂讲授和学生的课内、课外实践操作,使学生了解并掌握广告摄影的基本理论与技巧,具备拍摄各类摄影作品的能力。教学内容为三大部分,即理论课,通过对大量优秀作品的赏析,使学生了解摄影的基本技巧和构图的基本原则;练习课,通过完成一定量的作业,让学生从实践中掌握摄影中光影控制、创作的要领,真正掌握相机的基本操作方法;创作课,通过指导教师对学生构思的导引和修改,对学生作品的讲评,使学生具备鉴别构图优劣的能力和判断拍摄质量的能力。目的是培养学生独立完成广告摄影的艺术构思、表现、制作能力。

材:《广告摄影构成》,刘杰,新华出版社,2008

参考书目:《摄影基础》,孙伟等,湖北美术出版社,2006

 

课程编码:2422021

课程名称:广告策划

课程英文名称:Advertisement Planning

课程简介:广告策划是现代广告学体系中的核心内容。广告策划是广告活动成败的关键环节和关键内容。课程以个案为主体讲述品牌营销传播和广告策划理论知积,涉及营销战略、品牌塑造、广告策略、创意、媒体以及整合营销传播等各方面,以国际上最新的广告理论和著名跨国广告公司的理念为背景,以学科的系统性和全面性要求构建新框架,综述国际著名品牌、知名品牌以及本土活跃品牌的营销传播和广告运动成功个案。主要内容涉及广告策划的前期工程,广告战略制定,广告策划分析与研究,广告创意策划,广告表现策划,广告媒体策划,广告预算等实战性内容。

材:《广告策划创意学》,余明阳,复旦大学出版社,2009

参考书目:《广告案例教程》,何佳讯编,复旦大学出版社,2005

《策划方法教程》,大林、吕志明编著,广东经济出版社,2005

 

课程编码:2422022

课程名称:广告创意

课程英文名称:Advertising Creation

课程简介:本课程以讲授广告创意规律技巧、培养学生创造性思维方式为主,同时涉及广告策划的编写、实施流程等具体实务性内容。课程采取课堂讲授与案例分析相结合的教学方法。在广告创意方面,以文案的创作为主要讲授内容。引入大量国内外优秀的广告平面、影视作品;并引入心理学、传播学、市场营销学等领域的知识作为激发广告创意灵感的触媒信息知识,以培养学生创造性的思维方式、独特的视角以及发散的思维能力。同时通过对广告策划实务必要的讲授,使学生对广告行业的运作模式有较为直接客观的认识;通过介绍国际 4A 广告公司基本操作流程,明确创意在广告策划流程中的位置,并能对部分广告策划提案进行案例分析。

材:

参考书目:《克莱普纳广告教程》,托马斯·拉赛尔著,王宇田译,中国人民大学出版社,2005

《广告创意策划学》,余明阳、陈先红主编,复旦大学出版社,2006

《广告创意与文案》,(美)乔治·费尔顿著,陈安全译,中国人民大学出版社,2005

《经典广告案例评析》,张金海主编,武汉大学出版社,2001

Advertising and Integrated PromotionT homas C. O’Guinn,东北财经大学出版社, 2004

Advertising and Integrated PromotionAdvertising Concept and CopGeorgy Felton,中国人民大学出版社,2005

Reading Materials for Advertising Creative Course,自编英文辅助阅读教材。

 

课程编码:2422023

课程名称:广告字体与版面设计

课程英文名称:Basis of Art Drawing

课程简介:《广告字体与版面设计》是一门基础性课程,是一门美学实践课程,注重学生的技能和技术的训练。美术基础课包括素描,色彩和图案三个部分。通过系统学习,掌握对形体、结构、比例、线条和明暗等造型因素的综合运用;色彩造型在构图、构形、构色以及在画面构成方式、表现技巧、形式风格等方面的应用;图案在产品艺术设计中的应用,以此强化绘画写生与广告设计的相互关系,使学生建立起在观察表现上的新的造型观念,开拓其创意思维和想象力,提高学生广告设计的创造和表现能力,为今后的广告设计打下基础。

材:ADOBE PHOTOSHOP CS3标准培训教材》,汪可,人民邮电出版社,2008

参考书目:《电脑图文设计》,关红、周鸿、赵书松主编,中南大学出版社,2006

《巧学巧用PhotoShop》,应勤、周韬、蔡长明编著,清华大学出版社,2002

PhotoShop标准教程》,广林、杨莹、刘军编著,中国宇航出版社,2005

《广告设计》,刘风华、华乐功编著,中国水利水电出版社,2006

《广告设计基础》,卢小雁、丁建辉编著,浙江大学出版社,2004

 

课程编码:2423027

课程名称:经典广告赏析

课程英文名称:Appreciation of Classics Advertisement

课程简介:本课程将有针对性的精选中外优秀广告作品,在对静态、动态的广告作品的欣赏过程中,对广告策略创意与表达的思路进行剖析,讲解所用广告原理,并开展启迪灵感的互动讨论,使学生直观的感悟广告的魅力,理解广告运动及品牌发展的过程,使之洞悉广告本质,认识品牌、营销与广告的关系,并学会自觉的应用广告知识,如通过品牌接触点的管理进行个人品牌的塑造和自我营销,或在从事市场、传播、公关等相关工作时有意识的运用广告这一行销传播工具。选析的平面广告及影视广告作品鲜活而有代表性,由中国内地、港、台、新加坡、泰国、日本、欧美等不同地域的一流创意小组制作,牵涉食品广告、服装广告、汽车广告、家电广告、房地产广告等众多行业广告,所选广告既有在中国等区域的市场上取得良好营销业绩和传播效果的成功广告,也有在嘎纳、纽约、伦敦、克里奥这全球四大广告节中获得大奖的经典之作。

材:

参考书目:《世界广告经典案例--经典广告作品评析》,胡晓云,高等教育出版社,2006

《从分析广告开始学做广告》,何辉,中国传媒大学出版社,2007

《广告作品评析》,戎彦,浙江大学出版社,2008

 

 
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